Акції, які працюють: як Sushi Master поєднав креатив, метро і TikTok

Суші Мастер не лише пропонує замовити суші онлайн, але й мотивує бути активними, отримуючи смачні подарунки. Влітку 2025 року Sushi Master зробив ставку на комбінацію трьох складових, які зазвичай працюють окремо: громадський транспорт, соціальні мережі й подарункову акцію. Бренд запустив фірмовий поїзд на червоній гілці київського метро – але головною новиною став не дизайн вагонів, а челендж, у якому щоденні пасажири стали ключовими учасниками кампанії.

Формат простий: кожен, хто зробить фото або відео branded-поїзда й викладе його з правильним хештегом у соцмережах, отримає рол у подарунок. Якщо контент набере 100 тисяч переглядів – у подарунок надсилається ще й сет. Це працює не як лотерея, а як система: є дія – є винагорода.

Як усе організовано на практиці

Sushi Master не змушує глядача купувати. Умови участі в челенджі зводяться до мінімального набору дій:

• Зняти фото або відео branded-поїзда Sushi Master в київському метро (допускається також використання готового контенту з офіційних сторінок бренду).
• Опублікувати його у власному акаунті на одній із платформ: TikTok, Instagram, Facebook або YouTube.
• Додати до опису хештег #SushiMasterпоїзд.
• Позначити офіційний акаунт Sushi Master на обраній платформі (наприклад, @sushimaster.ukraine в Instagram, @sushimaster.ua в TikTok).

Цього достатньо, щоб публікація потрапила в моніторинг бренду. Якщо вона відповідає вимогам, протягом двох днів учаснику надсилається персональний промокод.

Що саме отримує учасник

Модель винагороди Sushi Master максимально прозора:

• 1 публікація = 1 рол “Філадельфія дует” у подарунок
• 100 000+ переглядів відео = Сет “Банзай”

Умовою для активації подарунка є мінімальна сума замовлення:

• для самовивозу – від 200 грн
• для доставки – згідно з адресою отримувача

У рамках одного замовлення можна використати лише один промокод. Проте кількість публікацій від одного користувача не обмежується – кожна окрема публікація, яка відповідає правилам, може стати підставою для нового подарунка.

Географія та терміни

Акція діє на більшості території України, однак із чітко визначеними винятками. Участь не приймається від мешканців таких міст:

• Луцьк
• Хмельницький
• Кам'янець-подільський
• Черкаси

Челендж триватиме до 31 серпня 2025 року включно. Усі публікації мають бути зроблені не пізніше цієї дати.

Чому кампанія працює краще за класичну рекламу

Формула Sushi Master побудована на емоційній дії. Люди не просто бачать рекламу – вони стають її частиною. При цьому бренд не втручається у креатив, не обмежує стиль чи темп. Кожен ролик – це інтерпретація, і кожен глядач може сприймати її по-своєму.

Кампанія не змушує й не агітує. Вона створює умови, в яких пасажир метро стає співавтором бренду. І ця модель працює краще, ніж інфлюенсери з мільйонами фоловерів – бо тут відсутня комерційна дистанція.

Акція Sushi Master – не просто реклама у громадському транспорті. Це приклад того, як можна об’єднати фізичний простір і цифрову динаміку без зайвих складнощів. Один branded-поїзд став тригером для сотень відео, кожне з яких одночасно працює як особистий досвід і як носій реклами.